Што далей для Sony Mobile?

Sony Mobile выйшла на рынак тэлефонаў толькі пасля пачатку стагоддзя, але японская кампанія хутка паднялася на вяршыню з інавацыйнымі смартфонамі.

Раннія інавацыі падштурхнулі кампанію наперад, і яна прапанавала шмат альтэрнатыў тэлефонам папярэдніх лідэраў Nokia, RIM і Motorola. На жаль, як і многія OEM-вытворцы ў той час, Sony была не гатовая да росту iPhone, калі Apple запусціла ў 2007 годзе.

Многія іншыя былыя гіганты мабільнай індустрыі распрадалі і пайшлі далей, але Sony працягвае змагацца за сваю долю на рынку смартфонаў - у асноўным праз свае тэлефоны Xperia, але кампанія ўсё яшчэ не ўводзіць інавацыі ў такой ступені, як хацелася б. У такім выпадку, як яны могуць рухацца наперад?

Гады Sony Ericsson

Перш чым мы разгледзім, як Sony можа ісці наперад, давайце ўспомнім, як Sony выйшла на рынак мабільнай сувязі ў першую чаргу

• Sony упершыню занялася мабільнай тэхнікай праз сумеснае прадпрыемства са шведскай кампаніяй Ericsson.
• Сумеснае прадпрыемства Sony Ericson стварыла на той час адну з найлепшых ліній смартфонаў, выпусціўшы ў 2001 годзе Sony Ericsson T68i.
• 

Чаму Sony Ericsson быў паспяховым?

• Дызайн T681 лічыўся бліскучым. Яго было лёгка трымаць і выкарыстоўваць з выгнутымі краямі, джойсцікам замест навігацыйных кнопак, запатэнтаванай АС і 256-каляровым дысплеем.
• Нягледзячы на ​​​​тое, што ў той час кошт T681 лічыўся высокім, T650 каштаваў XNUMX долараў, можа быць выяўлена, што гладкі і цікавы дызайн, а таксама прастата выкарыстання вартыя цаны.
• У наступным, 2002 годзе, тэлефонаў стала больш, і з'явілася ідэя тэлефона прэміум-класа.
• У адказ на гэта Sony Erickson выпусціла T610, які меў чорна-серабрыстую каляровую схему, захаваў джойсцік і палепшыў дысплей.
• T610 меў дысплей на 65,000 128 колераў з дазволам 160 x XNUMX.
• Гэты дысплей быў лепшым, чым любы іншы смартфон.
• Прэміум-дызайн і тэхналогія дысплея былі асноўнымі перавагамі Sony Ericsson T610.
• Пасля серыі T з'явілася серыя K.
• Адным з асноўных тэлефонаў у серыі K быў K750i, выпушчаны ў 2005 годзе. Гэта быў тэлефон, які многія лічылі «залатым яйкам» для Sony.
• K750i меў 2-мегапіксельную камеру, адну з лепшых даступных у той час, а таксама забяспечваў музычны прайгравальнік і пашыраемую памяць.
• З ростам папулярнасці MMS камера K750i стала своечасовым выпускам.
• K800i (K790i на некаторых рынках) працягнуў тэндэнцыю наяўнасці добрых камер у тэлефонах Sony Ericsson. У гэтым тэлефоне выкарыстоўвалася тэхналогія Cypershot ад Sony, якую яны ўжо выкарыстоўвалі ў сваіх камерах.
• K800i прапаноўваў 3.2-мегапіксельную камеру і 2-цалевы дысплей QVGA.
• K800i быў тэлефонам, які прымусіў людзей зразумець, што мабільныя тэлефоны сапраўды могуць рабіць здымкі нароўні з фотакамерамі.

Рост iPhone

Як і многія OEM-вытворцаў у той час - Motorola, BlackBerry, Nokia - Sony Ericsson была заспета знянацку прывабнасцю iPhone.

Што прынёс iPhone?

• IPhone прыўнёс нешта іншае ў тэхналогію смартфонаў з яго ёмістнымі сэнсарнымі экранамі.
• Да iPhone некалькі прылад з сэнсарным экранам на рынку выкарыстоўвалі рэзістыўныя сэнсарныя экраны, якія рэагавалі на ціск.
• Ёмістныя сэнсарныя дысплеі Apple рэагавалі на дотык.

Ідэя мець прыладу з цалкам сэнсарным экранам змяніла тое, што кліенты чакалі ад мабільнага тэлефона, і Sony Ericsson не змагла вырабіць тэлефон, які мог бы кінуць выклік iPhone і яго сэнсарнаму экрану.

• Apple распрацавала сваю АС iPhone спецыяльна для выкарыстання з сэнсарным экранам.
• Sony Ericsson паспрабавала проста перапрафіляваць існуючы карыстацкі інтэрфейс Symbian, каб зрабіць яго прыдатным для сэнсарных дысплеяў.

Заняпад Sony Ericsson

• У 2008 годзе LG абагнала Sony Ericson.
• Прыбытак пачаў няўхільна змяншацца. З 1.125 мільярда еўра ў 2007 годзе прыбытак скараціўся да амаль 800 мільёнаў еўра страт у 2009 годзе.

Xperia

У адказ на рост iPhone Sony Ericsson спрабавала шукаць добрую платформу для сваіх мабільных тэлефонаў, спачатку паспрабаваўшы Symbian, потым перайшоўшы на Windows Mobile, потым Android. Калі Sony Ericsson пачала пераходзіць ад мабільных тэлефонаў да смартфонаў, яны па-ранейшаму выпускалі некалькі функцыянальных тэлефонаў.

Тэлефоны, выпушчаныя да Xperia, у тым ліку

• W995 з першай у свеце 8-мегапіксельнай камерай. Гэта было запушчана ў 2009 годзе з'яўляецца часткай серыі W.
• Серыя P, якая выкарыстоўвала платформу Symbian і мела функцыі КПК.

Затым, у кастрычніку 2011 года, Sony Mobile абвясціла, што збіраецца выкупіць Ericsson. Выкуп быў завершаны ў лютым наступнага года і з'явілася Sony Mobile Communications, даччыная кампанія, якая цалкам належыць Sony. Разам з выкупам кампанія вырашыла правесці рэструктурызацыю.

Да выкупу Sony Ericsson выпускала дзве разумныя прылады. Гэта былі Xperia X1 і Xperia X2

• Абодва прапаноўвалі лепшае з тэхналогій КПК Sony Ericsson і іх тэлефонаў з камерай.
• Абодва кіравалі мабільнай платформай Microsoft Window.
• У X1 была высоўная Qwerty-клавіятура ў спалучэнні з сэнсарным экранам і стылусам.

Пасля Xperia X1 і Xperia Z2 кампанія распрацавала свае першыя смартфоны Android.

• Самы першы Android-смартфон ад Sony быў анансаваны ў 2010 годзе. Гэта быў Xperia X10. Прылада мае стыль і мову дызайну, якія сталі рысай лінейкі Xperia.
• Xperia X10 mini pro – першы Android Qwerty
• Xperia Arc з выдатнай камерай
• Xperia Ray
• Xperia Play, які можна было выкарыстоўваць з PlayStation, паколькі меў высоўны кантролер.

Пасля завяршэння выкупу кампанія Sony Mobile Communication вырашыла засяродзіцца на тэлефонах з платформай Android.

• Xperia S, які быў анансаваны ў лютым 2012 года.
• Xperia S меў 4.3-цалевы HD-дысплей, 32 ГБ унутранай памяці і заднюю камеру на 12 МП. Гэтыя дызайнерскія характарыстыкі сталі асноўнымі для многіх будучых дызайнаў Xperia.
• Далей рушылі ўслед іншыя прапановы смартфонаў ад Sony: Xperia Ion, Xperia Acro, Xperia P, Xperia U. Неўзабаве Xperia стаў вядомы як брэнд смартфонаў Sony.

У 2013 годзе быў анансаваны Xperia Z. Гэта адзначыла нараджэнне лінейкі смартфонаў Sony. На жаль, з тых часоў былі іншыя ітэрацыі, і некалькі мадэрнізацый тыпу дысплея і камеры, не было ніякіх рэальных інавацый, і Sony не змагла захапіць уяўленне і зацікавіць карыстальнікаў смартфонаў.

У лінейцы Xperia ёсць некалькі выдатных тэлефонаў, але Sony яшчэ не знайшла прылады, якая магла б перадаць магію іх папярэдніх прапаноў. Гэта можа быць таму, што кампанія, здаецца, спрабуе пазбегнуць рызыкі і замест інавацый проста прапануе абнаўленні.

Куды ісці Sony Mobile?

Адным з мудрых крокаў Sony з'яўляецца тое, што яна пачала інтэграваць некаторыя свае немабільныя тэхналогіі ў свае смартфоны:

• Рухавік X-Reality
• Апрацоўка малюнкаў Bionz
• Датчык Exmore-R.

Нягледзячы на ​​тое, што яны далі некалькі добрых тэлефонаў з пункту гледжання дысплеяў і камер, Sony па-ранейшаму лічыць, што яны адстаюць ад сваіх канкурэнтаў.

• Партнёры Sony лепш выкарыстоўваюць свае тэхналогіі

Sony сапраўды забяспечвае мноства датчыкаў камеры, якія выкарыстоўваюцца ў смартфонах канкурэнтаў. Пры выкарыстанні ў прыладах Samsung або Apple гэтыя датчыкі робяць выдатныя здымкі. Sony стрымлівае той факт, што яны па-ранейшаму выкарыстоўваюць апрацоўку ніжэйшай якасці.

У рэшце рэшт, самая вялікая праблема ў тым, што Sony проста недастаткова абнаўляе свае прапановы смартфонаў паміж цыкламі выпуску.

• Змяніць цыкл выпуску

Sony павінна прытрымлівацца аднаго флагмана ў год і сачыць за тым, каб кожны выпускаемы імі тэлефон прыкметна адрозніваўся ад іншых.

• Засяродзьцеся на іншых прыладах

Кампанія мае іншыя прылады, такія як разумныя камеры і планшэты і нават носныя прылады.

Sony па-ранейшаму з'яўляецца буйным гульцом на рынку планшэтаў, а іх апошні планшэт Xperia Z4 з'яўляецца адным з лепшых планшэтаў Android.

• Планшэт Xperia Z4 з'яўляецца воданепранікальным і прызначаны для выкарыстання ў розных умовах, ад пыльных пустынь да мусонаў і зімовага холаду.

У Sony таксама былі выдатныя разумныя камеры.

• Камеры QX10 і QX100
• Яны маюць лінзы, якія працуюць як дыстанцыйныя відашукальнікі. Вы можаце рабіць выявы з дапамогай аптычнага зуму са смартфона
• QX10 атрымлівае выдатныя фотаздымкі з накіравання і здымкі
• QX100 прапануе ручное кіраванне.
• QX1 і QX30 прапануюць 30-кратны аптычны зум і мацаванне, якое дазваляе выкарыстоўваць аб'ектывы E з серыі DSLR Sony.

У Sony былі носныя прылады на працягу доўгага часу. У 2005 годзе Sony Ericsson выпусціла носныя прылады Live View. Sony - адзін з піянераў сучасных разумных гадзін.

• Трэцяе пакаленне іх дыяпазонаў SmartWatch выкарыстоўвае АС Android Wear ад Google.
• Трэба проста пераарыентавацца на дызайн SmartWatch, каб атрымаць больш прэміяльны выгляд сваіх канкурэнтаў, такіх як Apple Watch, Huawei Watch і LG G Watch R.

У рэшце рэшт, Sony павінна адважыцца быць іншай, калі яны хочуць выжыць. Хаця калісьці іх дызайн лічыўся цудоўным, цяпер ён надакучыў. Прытрымлівацца аднолькавага дызайну і прапаноўваць толькі невялікія мадэрнізацыі спецыфікацый з кожнай версіяй іх «новых» смартфонаў не дапаможа ім вярнуць былую славу.

Што вы думаеце пра прылады Sony, ці можна іх палепшыць?

JR.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6KuPkNnqwHc[/embedyt]